На рынке существуют буквально тысячи приложений для контент-маркетинга, и все они обещают помочь вам привлечь влиятельных лиц, привлечь вашу аудиторию, с легкостью писать и организовывать рабочий процесс.
Если вам нравятся ваши инструменты, заманчиво попробовать каждое новое приложение для контент-маркетинга на рынке, чтобы увидеть, что оно может сделать для вас. Однако с этим искушением приходит загадка.
Легко слишком полагаться на приложения и забыть о людях.
Меня беспокоит, что вместо того, чтобы сделать маркетологов более продуктивными, технология контента может сделать их более ленивыми, менее склонными слушать и более сосредоточенными на показателях тщеславия.
Не поймите меня неправильно. Приложения для контент-маркетинга могут быть невероятно полезными, но маркетологи должны быть осторожны: не попадайте в ловушку, думая, что технологии будут думать за вас. Этого не будет. Еще нет.
Вот несколько вещей, которые приложения для контент-маркетинга будут и не будут делать в настоящее время. Имейте в виду, все может измениться, когда роботы станут разумными и захватят мир. :-)
Поможет ли приложение мне быть более продуктивным?
Приложение определенно может помочь вам стать более продуктивным, но вам нужно убедиться, что вы выбрали правильное приложение для своих нужд.
Если вы профессиональный писатель, вы можете обнаружить, что идеи рождаются легко, и у вас никогда не возникает писательского ступора. Вы можете каждый раз писать идеальный заголовок и разбираться в WordPress как абсолютная суперзвезда.
Однако, если вы немного боретесь или иногда застреваете на пустом экране или застреваете в грамматике, написание приложений может быть действительно полезным. Я работаю профессиональным писателем уже более 25 лет и до сих пор пользуюсь приложениями.
Я регулярно использую Grammarly и Hemmingway, Facebook (конечно) и даже инструменты для заголовков, такие как анализатор заголовков CoSchedule. Приложения определенно могут сэкономить ваше время.
Просто будьте готовы просмотреть варианты, чтобы найти то, что подходит именно вам. Существуют буквально сотни подобных приложений, которые могут помочь вам в написании и редактировании. Однако, несмотря на то, что приложение может обнаруживать орфографические ошибки и неправильную грамматику, оно часто не может обнаруживать распространенные ошибки, такие как использование «они» вместо «их» или «там». Если вы напишете его правильно, он и не подумает задавать вопросы.
С другой стороны, часто приложение рекомендует фразы или слова, которые просто не соответствуют тому, как человек говорит или общается. Язык носит описательный, а не предписывающий характер. Приложения, как правило, носят предписывающий характер.
Если вы не уверены в себе как писатель или слишком полагаетесь на приложение, было бы легко пересмотреть ваш текст и внести в текст изменения, которые просто не имеют смысла.
Будет ли приложение писать мой пост в блоге за меня?
Есть несколько продуктов на основе шаблонов, которые могут помочь в написании сообщений в блогах, но они, вероятно, не так полезны для рассказывания историй, основанных на вашем личном опыте. Это подводит меня ко второму замечанию.
Если приложение обещает написать для вас сообщение в блоге в рекордно короткие сроки, есть вероятность, что оно собирает контент со всего Интернета и повторно использует его в вашем сообщении в блоге. Откровенно говоря, это плагиат, а плагиат вредит бизнесу, вредит вашей репутации и просто вреден. Не делай этого!
Избегайте любых приложений, которые обещают создавать для вас ваш контент, если вы дорожите своей репутацией. Реальность такова, что приложение, даже с продвинутым искусственным интеллектом, не может уловить нюансы человеческого поведения и тонкости. человеческого взаимодействия и эмоций. Это могут сделать только люди. Конечно, не стоит самодовольствоваться роботами… они приходят, и однажды вы не сможете сказать, бот написал копию или человек.
Если бы приложение могло анализировать фотографию, как вы думаете, смогло бы оно интерпретировать историю, стоящую за ней? Ответ - нет, еще нет. Автор и исследователь рассказала об этом в своей презентации о том, как быть запоминающимся на Кармен Саймон Inbound16 несколько лет назад. Она сказала, что, хотя машины могут создавать впечатляющие копии, они не могут понимать человеческие эмоции и язык тела, как человек, и они не понимают, как сделать контент запоминающимся.
Не так давно мой сын (который оказался потрясающим писателем) писал рассказ из 500 слов для своего класса по английскому языку, и ему пришлось использовать ряд литературных приемов и слов в своем тексте, но что сделало рассказ запоминающимся и держало меня в напряжении, был рассказ между строк, невысказанный рассказ, который читатель может понять, просто по тому, как писатель что-то сформулировал. Машина может что-то описать. Он может даже использовать много громких, цветистых слов, но не может этого сделать. Еще нет.
Может ли приложение помочь мне со стратегией?
Приложение может помочь вам с исследованиями. Приложение может помочь вам реализовать стратегию с помощью инструментов рабочего процесса и повышения производительности, но, в конце концов, именно человек можетанализироватьидеи, чтобы определить, являются ли они подходящими. Согласно последней статистике, 66% маркетологов изо всех сил пытаются понять свою аудиторию, и чаще всего ленивые маркетологи полагаются на приложения, чтобы сказать им, на кого им следует ориентироваться, а не на самом деле слушать свою аудиторию.
Машина не способна понять, как стратегия может работать со сложным набором переменных, но человек может.
Короче говоря, ответ таков: приложение может помочь вам со стратегией, но оно, вероятно, не даст вам качественных стратегий, по крайней мере, без человеческого анализа. Человеку по-прежнему необходимо анализировать влиятельных лиц, чтобы гарантировать они хорошо подходят для аудитории бренда.
Будет ли приложение делать мои социальные сети за меня?
И да и нет. Приложение может планировать, помогать вам с рабочим процессом и даже помогать вам писать. Приложение может сэкономить вам много времени и повысить продуктивность, но вы не должны попадать в ловушку, полагая, что приложение сделает все за вас. Не будет.
Планировать публикации в социальных сетях в приложении и никогда не заходить в Twitter или Facebook, чтобы проверить свои каналы, — это ошибка. Вам все еще нужно взаимодействовать, и вам все еще нужно принимать решения и реагировать соответствующим образом.
К сожалению, данные свидетельствуют о том, что в Твиттере полно поддельных профилей. Иногда я отвечаю людям, которые подписаны на меня, и чаще всего они игнорируют мои твиты. Тем не менее, они вполне счастливы присылать мне автоматически сгенерированные личные сообщения, рекламируя любое дерьмо, которое они мне швыряют.
Они также очень рады отписаться от меня, чтобы увеличить их количество для социального доказательства. Когда я слежу за людьми, это потому, что они мне интересны. Может быть, я такой странный, но, должен признаться, в прошлом году я воспринимал Твиттер как должное.
Это определенно создает полезные связи, когда я нахожусь на мероприятиях. В остальное время это довольно бесполезно, если вы не можете подключиться лично. Таким образом, нет особого смысла планировать кучу вечнозеленого оригинального контента.
В чем смысл, если никто на самом деле не слушает? Мы все слишком заняты созданием контента и его распространением через приложения.
Может ли приложение стирать и мыть посуду?
Боюсь, что нет. Однако с Интернетом вещей кто знает, что можно сделать через свой смартфон! Приложение может напоминать вам о стирке, послать кого-нибудь постирать и мыть посуду, а также может отвлекать вас от этого, но оно не будет физически поднимать белье с пола в спальне вашего ребенка и загружать его в машину. для тебя!
Приложение может делать многое, но оно не может заменить вас как эксперта или человека. Во всяком случае, пока нет.
Ищите приложения, которые могут значительно повысить вашу производительность, но не попадайте в ловушку, думая, что приложение сделает все за вас.
В будущем приложения и боты смогут делать гораздо больше, это ясно, но наша работа заключается в обеспечении надзора. Я подозреваю, что в ближайшие годы приложения будут выглядеть совсем по-другому, потому что технологии будут развиваться экспоненциально. , но в процесс всегда будут вовлечены люди, потому что, в конце концов, мы ничего не чувствуем к борьбе и победам машины, верно? Во всяком случае, еще нет!
Знание того, что человек написал что-то от всего сердца, создает такую связь, которую никогда не сможет сделать машина, какой бы умной она ни была.
Как вы думаете, машины захватят все или вы думаете, что все еще есть место для человечества? Поделитесь своими мыслями ниже.
Первоначально опубликовано на https://writally.com 6 апреля 2017 г.
