Вовлеченность требует подтверждения продаж. Подготовка к потере файлов cookie. Пандемия и новые клиенты. Ошибки ML в таргетинге. Скучная реклама и искусство рассказывания историй.

Промышленность

Рекламные бюджеты зависят от заинтересованной аудитории. TikTok/Kantar опубликовал исследование рекламы TikTok. Делается вывод о том, что наиболее эффективные кампании кажутся реальными и сочетаются с органическим контентом. Подлинность достигается за счет предоставления создателям свободы в подготовке видео в сочетании с правильной музыкой. Хотя захватывающий контент TikTok очень увлекателен, бренды хотят четко связать просмотры видео с реальными продажами (исследования).

Брендам нужны доказательства эффективности. Вице-президент Snap по продажам обсуждает фокус маркетологов на причинах и следствиях для проверки атрибуции эффективности. Ожидается, что дополненная реальность в дальнейшем заменит взаимодействие в реальном мире примерочными приложениями для красоты и моды (интервью).

Подготовка к потере сторонних файлов cookie:

  • Конфиденциальное отслеживание. Google/Criteo продолжают предлагать безопасные замены для межсайтового отслеживания без сторонних файлов cookie. Хотите, чтобы рекламодатели делали ставки на ключ — сигнал контекстной рекламы плюс группа интересов, которые будут обрабатываться упрощенной версией рекламного сервера. Рекламный сервер может быть запущен не только Google (статья).
  • Решения для прогнозирования. IBM расширяет набор предложений по таргетингу без использования файлов cookie для брендов. Претендует на то, чтобы предсказать, какие креативы будут лучше вовлекать и конвертировать. Помогает идентифицировать сегменты аудитории на основе общего поведения, а не идентификаторов. Сообщает о 3-кратном росте установок своего приложения (выпуск).
  • Переориентация усилий. Deloitte предлагает новые стратегии для объединения бренда, аудитории и общего контекста, в котором они пересекаются. Рекомендует сосредоточиться на данных о клиентах из первых рук, углубляя возможности в огороженных садах и развивая собственные возможности покупки медиа (исследования).
  • Видеокурс. Маркетинг в мире без файлов cookie от IBM Watson Advertising и Adweek (бесплатные курсы).

Преобразование контента социальных сетей в алгоритмическую рекламу. Игроки AdTech создают партнерские отношения, чтобы использовать социальный контент небольшого размера, чтобы привлечь внимание аудитории в открытом Интернете. Привлекательные посты, видеоролики, популярная музыка, подкасты в сочетании с рекламой и подача за пределами обнесенных стеной садов социальных сетей. Приводит к более высокой вовлеченности и более низкой цене за тысячу показов по сравнению со стандартной рекламой. Партнерства МедиаМатематика/Спейсбэк, Триллер/Расходные материалы.

Пандемия привлекла новых клиентов в Интернете. Исследование MediaCom/Facebook рекомендует нацеливаться на новых клиентов, а не полагаться только на существующих клиентов в предстоящем сезоне покупок. Заявление о снижении CPA на 19% за счет привлечения новых онлайн-пользователей появилось во время карантина. Предположите, что сообщения об инновациях, модности, надежности и аутентичности будут работать лучше, чем стандартные триггеры покупки скидки (новости).

Реклама рядом с новостями о COVID не влияет на эффективность рекламы. Исследование OpenX/The Harris Poll показывает, что 40% маркетологов избегают ассоциироваться с контентом о COVID-19, в то время как 80% потребителей не видят никакого влияния на восприятие бренда, если реклама связана с такими новостями (исследование).

Влияние на внимание потребителей. Информация от BuzzFeed, TrueX, Disney и Xandr о том, как привлечь внимание людей с помощью рекламы. Рекомендовать вызывать эмоции, сочетая рекламу с контентом, который интересует людей, заставляет их смеяться или давать какую-то новую информацию (белая книга).

Ошибки машинного обучения в рекламе. Исследование анализирует проблемы в современных технологиях машинного обучения, чтобы понять контекст, в котором показывается реклама. Машины по-прежнему могут размещать рекламу пива рядом со статьей о вождении в нетрезвом виде или купон на бесплатный ужин рядом с постом о пищевом отравлении. Предлагается новая контекстно-зависимая база данных (исследование).

Сосредоточиться на ежедневной низкой цене или ежедневной выгоде в объявлениях? Исследования показывают, что продвижение повседневных низких цен, когда розничные торговцы предлагают низкие цены на широкий ассортимент товаров, менее эффективно, чем продвижение повседневной ценности, когда розничные торговцы используют одинаковые цены, но разные сообщения (исследование).

Маркетологи за работой

Люди с большей вероятностью переживут нападение акулы, чем кликнут по объявлению. Очерк утраченного искусства рассказывания историй, популярного еще в 70-е годы. Утверждает, что низкая эффективность рекламы связана не с коротким периодом внимания, а с неспособностью понять, насколько скучна ваша реклама на самом деле. Рекомендует научиться привлекать потребителей рассказом о продукте, а не списком сведений о продукте (эссе).